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我爱邮票  发布时间:2020-04-30 22:13:26  阅读:160  评论(0)条

最近一段时间以来,“直播经济”成为各地复工复产的新风景,这一当下主流信息传播方式,也得到了党和国家领导人的“点赞”支持。习总书记在陕西考察工作时,曾亲自为当地农产品“直播带货”,以至于“柞水木耳”一夜走红全国。打开支付宝猫咪视频app下载旧版搜“579768255”领现金红包,每天都能领哦!

集邮是一项赋予时代内涵与特点的群众性活动,特别是进入21世纪以来,集邮活动的发展一直紧跟各类互联网社交方式的更迭而发展,从QQ集邮群的兴起,到集邮博客、微博的盛行,再到如今集邮微信群、公众号的普及,每一种新型社交方式的进步,无疑都对集邮的发展起到了助推作用。如今,网络直播已经逐渐成为当下信息传播的新力量,集邮如何快速融入其中,并占有一席之地,应当成为摆在集邮界面前值得思考的问题。

根据笔者的观察,当前国内人气较高的直播平台,如抖音、火山小视频等,但其中与集邮有关的内容相对较少,一方面说明各级邮政企业、集邮团体尚未完全挖掘直播平台的传播力,另一方面恰好也给集邮融入直播时代预留了充足的空间,大有可为。

笔者认为,相较于其他的网络传播方式,网络直播让原本静态的事物动起来,受众隔着屏幕依旧能够拥有活态的视觉体验,而且主播与观众可以实时进行互动交流,这也是其他社交平台难以企及的。从媒体特点和契合受众信息接受方式等方面出发,直播时代下的集邮传播,值得进行如下的探索:

首先,相关集邮组织、集邮媒体可以整合资源借助直播平台开通官方直播账号,定期发布与之有关的小视频,带活直播账号,起到吸引流量的作用,积累一定量的粉丝,扩大直播账号的影响力。值得注意的是,小视频的内容切不可单纯以教科书形式“宣教”,应当加入网络元素、适当铺垫流行的“梗”,令集邮者既能得到相关的集邮资讯,又能眼前一亮,会心一笑。这样的集邮传播方式,相信可以在短时间内捕获年轻群体的眼球,让原本相对静态的集邮方式得到蜕变。

其次,网络直播应当持之以恒,让集邮者有“追剧”的冲动。基于直播媒介的传播特点,单凭简单的视频发布并不能完全锁住“粉丝”的关注,更需要根据集邮者的兴趣点开展直播活动,不过如果“三天打渔,两天晒网”,粉丝就容易被其他的直播间“拐走”。直播内容的多样化也是“吸粉”的关键,譬如直播全国邮展、佳邮评选活动,展现邮票设计、印制的过程,走进邮票博物馆、主题邮局、邮票原地等等。通过高频率、有计划的直播活动,可以带火直播间的人气,提升集邮文化的传播力和影响力。

此外,还应当有网红的助力,或是培育集邮圈里的网红主播。互联网时代应运而生的“网红”,影响力不容小觑,其传播效果往往令人意想不到。正如之前央视主播朱广权与淘宝网红主播李家琦合作的“为湖北拼单”带货直播活动中,历时两个小时的直播中,“国家级段子手”与“人间唢呐”精妙绝伦的互动,吸引了累计1.22亿的观看次数,直播间点赞数1.6亿,卖出了4014万的湖北商品,“小朱配琦”瞬间成为网络热搜。由此可以联想到,当前针对集邮面临的老年化的“囧境”,亟需年轻血液的注入,而通过借助网红的力量,或者培育一批年轻化、气质佳的集邮主播,或将刷新年轻人对集邮的固有看法,提升年轻群体对集邮的关注度和吸引力,培育新的集邮群体。同时,各级集邮业务部门,也可以利用网红直播带货,实现社会效益与经济效益的“双赢”。

从长远来看,随着5G、虚拟现实等新技术的不断成熟与发展,未来网络直播传播力必将进一步凸显,集邮的“直播时代”已经到来。(文:倪俊峰)

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